In breve: dal 30 settembre 2026 Google smette di mostrare negli annunci per hotel le tariffe che recuperava da fonti terze. Per comparire con il prezzo del sito ufficiale su Google, Maps e Google Hotels, un hotel deve inviare le proprie tariffe tramite Hotel Center o un partner di connettività. Il collegamento è gratuito e sblocca anche i link di prenotazione gratuiti.
In questo articolo vediamo come funzionano i link di prenotazione gratuiti e gli annunci Hotel, cosa è cambiato in Europa nel 2026 e cosa fare, in pratica, per non lasciare il campo solo alle OTA.
Link gratuiti e annunci Hotel: che differenza c’è
Quando qualcuno cerca un hotel su Google o su Maps, accanto alla scheda della struttura compare un riquadro con le opzioni di prenotazione: il sito ufficiale e le varie OTA, ciascuno con il suo prezzo. Qui un hotel può comparire in due modi:
- Link di prenotazione gratuiti: non costano nulla. Secondo la guida di Google Hotel Center, la posizione dipende dalla preferenza degli utenti, dalla qualità della pagina di destinazione e dall’accuratezza storica dei prezzi, non da quanto paghi.
- Annunci Hotel (Hotel Ads): sono a pagamento e gestiti da Google Ads. Ti permettono di comparire più in alto e con più visibilità, soprattutto quando le OTA fanno offerte aggressive sul tuo nome.
Entrambi hanno lo stesso requisito: Google deve ricevere prezzi e disponibilità direttamente dal tuo sistema di prenotazione.
Cosa cambia dal 30 settembre 2026
Finora un hotel poteva fare annunci con Performance Max anche senza un account Hotel Center: in quel caso Google mostrava tariffe prese da fonti terze, che l’hotel non poteva controllare. Google ha comunicato che questa funzione viene dismessa il 30 settembre 2026. Da quella data:
- le campagne che si appoggiano alle tariffe di terze parti smettono di comparire negli spazi degli annunci Hotel;
- le campagne Performance Max per obiettivi di viaggio continuano solo su Search, Display e YouTube;
- il modulo di prenotazione e gli annunci promozionali non mostrano più il prezzo dell’hotel.
Se oggi fai pubblicità su Google e non sai da dove arrivano i prezzi mostrati nei tuoi annunci, è la prima domanda da fare a chi gestisce l’account.
Il contesto europeo: meno spazio, più competizione
Nell’Unione Europea i risultati di viaggio di Google cambiano da due anni per effetto del Digital Markets Act. Google stessa ha scritto che hotel e compagnie aeree hanno segnalato cali fino al 30% dei clic gratuiti verso la prenotazione diretta dopo le prime modifiche. Uno studio di Mirai su 3.450 hotel ha misurato un calo del 36% delle prenotazioni dirette da Google Hotel Ads nei mercati interessati.
A settembre 2026 il riquadro hotel nei risultati europei è stato ulteriormente semplificato: come riporta Hospitality Today, nella prima pagina di ricerca la scheda mostra nome, sito, indirizzo e telefono, mentre i prezzi si vedono su Maps e su Google Hotels. È proprio lì che serve avere il prezzo del sito ufficiale.
Come collegare il tuo hotel a Google, passo per passo
- Verifica la scheda Google Business Profile. Deve essere rivendicata, con nome, indirizzo e sito corretti: è la base su cui Google aggancia prezzi e link.
- Chiedi al tuo booking engine se è partner di connettività di Google. Molti booking engine e channel manager usati in Italia lo sono: trovi l’elenco ufficiale nella directory dei partner. Dal 30 luglio 2025 non è più possibile gestire le tariffe da soli dal Business Profile: serve un partner.
- Attiva i link di prenotazione gratuiti. È il primo passo, non costa nulla e porta subito il sito ufficiale nel riquadro prezzi.
- Collega Hotel Center a Google Ads. Solo così puoi creare annunci Hotel con i tuoi prezzi e misurarne i risultati.
- Controlla l’accuratezza dei prezzi. Google penalizza i prezzi che non corrispondono a quelli mostrati sul sito al momento della prenotazione. Tasse, supplementi e tariffe non rimborsabili devono essere coerenti.
Secondo Google, per un partner l’integrazione richiede in genere dalle 3 alle 9 settimane: se il tuo booking engine non è ancora collegato, conviene muoversi adesso.
Quando conviene pagare gli annunci Hotel
I link gratuiti sono il minimo indispensabile. Gli annunci a pagamento hanno senso quando:
- le OTA fanno offerte sul tuo nome e il sito ufficiale finisce in fondo alla lista;
- hai un prezzo diretto competitivo (o un vantaggio chiaro, come colazione inclusa o cancellazione flessibile) che vale la pena mostrare in alto;
- vuoi presidiare periodi specifici, come ponti, eventi o bassa stagione, con offerte mirate.
Il criterio per valutarli è semplice: confronta il costo di una prenotazione arrivata dagli annunci con la commissione che avresti pagato all’OTA per la stessa camera. Se costa meno, stai recuperando margine.
Per il quadro generale delle campagne, trovi approfondimenti in vantaggi delle campagne Google Ads per hotel e in alternative a Booking.com per gli hotel.
Domande frequenti
I link di prenotazione gratuiti costano qualcosa?
No. Google non addebita nulla per la presenza né per i clic. Il tuo partner di connettività potrebbe però avere un costo per il servizio: verificalo nel contratto.
Posso inserire le tariffe a mano su Google?
Non più. Dal 30 luglio 2025 la gestione autonoma delle tariffe dal Business Profile non è disponibile: i prezzi devono arrivare tramite un partner o un account Hotel Center.
Cosa succede se non faccio nulla entro il 30 settembre?
Se i tuoi annunci usano tariffe di terze parti, smettono di comparire negli spazi degli annunci Hotel. La scheda del tuo hotel resta visibile, ma senza il prezzo del sito ufficiale, mentre quelli delle OTA continuano a comparire.
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